Si bien las estacionalidades en términos de reach y encendido se mantuvieron a través de los años, siendo Carnavales, Semana Santa y Navidad donde se registran bajas, en el año 99 el crecimiento del encendido fue de 2.5% con respecto al año 98. Los más altos niveles fueron los del 96, año de fuertes sucesos económicos (dos devaluaciones e implementación de la Agenda Venezuela) y sociales (huelga de maestros por 3 meses, etc.).
En este sentido el comportamiento durante 1999 no fue uniforme para todas las ciudades, presentándose los más altos registros de crecimiento en Caracas, Barquisimeto y Maracay.
También, como consecuencia de todos los factores anteriormente descritos, se observa un aumento en la exposición de la audiencia con un promedio de 277 minutos diarios de visión televisiva (3.7% de crecimiento), y donde más marcado se reflejó este comportamiento fue en los hombres cuyo crecimiento de visión fue de 12.5%, en las mujeres fue 9.3%, en tanto que los niños no presentaron cambios.
Podemos resaltar un cambio que ha sucedido en los últimos años: mientras que en los años 95 y 96 los hombres se exponían más tiempo diario al televisor, a partir del año 97 la situación se invierte, siendo la mujer la de mayor exposición.
Año 95
Año 96
Año 97
Año 98
Año 99 |
35 minutos (+15%)
20 minutos (+7.5%)
20 minutos (+8%)
21 minutos (+8%)
15 minutos (+5%) |
Visión del hombre frente a la mujer
Visión del hombre frente a la mujer
Visión de la mujer frente al hombre
Visión de la mujer frente al hombre
Visión de la mujer frente al hombre |
La orientación de la programación así como las largas vacaciones escolares dan como resultado que los meses de julio, agosto y septiembre fueran los de mayor encendido y permanencia frente al televisor, teniendo durante la época escolar mayor consumo en los fines de semanas. Mientras, que en las vacaciones la mayor exposición es en días de semana.
